美国连锁超市Costco在中国到底有多火(2)

时间:2019-08-28 17:19       来源: 未知

从早前传进入市场,到上海首店的落地,Costco开市客市场关注热度只增不减,官方数据显示,自今年7月1日开放会员申请,开业前就已经积累了数万名付费会员,“远超预期”。

开业首日消费者的热情不断刷新商场的经营现状:

Costco开市客上午9点正式开业门迎客,仅十余分钟,就已经采取限流进入措施;

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现场实探:

人气爆满 不到3小时紧急暂停业

Costco开市客大陆首店内究竟有哪些产品与服务?以低价著称的它,优惠力度是否真如早前说的一样?带着好奇,赢商网小编今日上午跟随人潮第一时间逛了这家新店。

延续美国的门店风格,位于上海闵行区朱建路235号近联友路的Costco开市客大陆首店,以标准的美式独栋建筑呈现。

不到2小时,就已经提示消费者停车场全满,需等待3小时;

上午11时许,就有会员收到开市客推送的短信

Costco开市客亚洲区总裁张嗣汉也曾称首店落户上海,是基于过去5年其天猫线上订单消费者分布(主要集中在华东,上海最甚),但在上海的中高端超市领域,聚集了山姆会员店、City'super、Ole'精品超市、久光超市、G-Super等强劲对手,开业火爆的Costco开市客能否撬动这块“大蛋糕”?

公开资料显示,该门店总建筑面积2万平方米,购物面积近1.4万平方米,设有1200个停车位,是其全球门店中最大的停车场。

与传统商超不同,Costco开市客主打会员制,并且通过精简商品种类、增大分量、减少过度包装、全球联合采购、简单的装修风格等方式,将平均毛利率做到仅10%,非食品类的百货商品价格低于市场价的30%到60%,食品类则能低10%到20%。

走进Costco开市客门店内,极简的装修风格及陈列方式,琳琅满目的商品,以及熙熙攘攘的人流,是其给小编的第一印象。

从产品内容上,涵盖生鲜、熟食、珠宝、家用电器、洗护用品、零食、家居、鞋服、保健品……3400个SKU供消费者选购。

首店中,超过一半的上架商品都来自国外知名品牌:贝德土品牌,如五粮液、金门高粱酒……

与此同时,Costco开市客自有品牌Kirkland柯克兰同样随处可见,品类涵盖保健品、冷冻混合蔬菜、咖啡、坚果…..满足平日各类生活所需,今天现场也引发消费者抢购。

从现场消费者的购物车中物品来看,牛奶、水果、面包等烘焙品类购买人数最多。

价格方面,Costco开市客内部分品牌的确是有一定优势,如一瓶500ml的贝德玛卸妆水,天猫官方旗舰店平台售价约为158元,这里4瓶只需449.9元;女士香水统一售价399.9元一件……

此外,在收银台周围区域,则是分布有会员部、轮胎部、光学眼镜部,以及堪称自助品质的试吃区域,不过现场人太多,小编没有办法穿越人海去体验。