小米正式的进军日本市场在当月

时间:2019-12-04 09:12       来源: 未知

日前,小米在推特官宣,将于12月9日进入日本市场,在日本发布智能手机和家电制品。在小米手机产品市场总监臧智渊看来,日本是东亚地区最大的智能手机海外市场,在日本市场也会贯彻以高性价比为用户带来愉悦使用体验的理念。

小米为何要进军日本市场?

一方面,小米在国内市场份额不乐观,国内市场的竞争残酷性远超以往,从当前的势头来看,小米OV在国内市场其实都遭受到华为系的侵蚀,小米的下滑表现的更为明显。据Canalys发布的数据显示,2019年Q3小米手机在中国(大陆市场)智能手机市场份额减少4.1个百分点至9%,出货量同比下滑33%,降幅大于苹果、OPPO和vivo。

因此,小米需要海外市场寻求新的增量,当前小米在欧洲、非洲、北美、南美等诸多地区均已经有布局,在亚洲市场,中国之外,最大的市场是印度与直以来都是,iPhone+日本本土手机的在日本市场占绝对主导,其中,苹果拿掉5成,本土的夏普、京瓷、富士还是占去了三分之一的市场份额,留给其他品牌的市场不到三分之一,根据Strategy Analytics 2019年第二季度数据,即便是增长势头凶猛的华为,在日本的市场份额也只有3.3%。

但从日本的民族性格的另一方面来看了日本市场,或许在在众多国产手机以及小米看来,日本本土并没有强势的手机品牌,夏普索尼均已衰落,这意味着日本进军日本市场,并不会遭遇日本本土化巨头的强势阻击,华为OPPO们能够生存下来的海外地区,小米自然也能生存。

再次,小米的手机、家电产品调性与设计曾经

如果追究到文化层面,还有另一层原因能解释为何iPhone能在日本打开局面,那就是日本文化比较极端,要么服从强者,要么绝对忠于本土品牌,日本手机用户对手机品牌也有着其固有的鄙视链,iPhone是最上层的强者,索尼夏普是中层的本土品牌,这种固有认知已久,一时半会很难打破。正如有日本观察人士曾经指出:“日本消费者对产品质量要求严苛,甚至有些‘吹毛求疵’,非常支持本土品牌。除苹果、三星外,其他海外手机品牌在日本的辨识度都比较低。虽然‘日本制造’在全球的影响力开始下降,但日本手机的品质依然优良,尽管创新性不足,却也能够满足相对保守的日本消费者的需求。”

比如说,虽然三星在日本布局已久,也在全球范围内畅销,但在日本销量却一直以来存在瓶颈,据说许多日本人对韩国产品有一定抵触情绪,在这种情绪的影响下,一

日本家居产品的性冷淡风有一定的契合度。

小米的机会到底有多大,首先要看要看日本消费者需求与智能手机市场现状。