六一“流量”争夺战打响 长沙各大商场花样掘金

时间:2019-05-29 08:30       来源: 未知
六一将迎来儿童亲子消费热。
 
红网时刻记者 向婉 长沙报道
 
政策促动,消费形态转变……一六一流量个规模以万亿计的新消费市场加速成型,在“流量”和“留量”上均有明显带动效果的儿童经济“正当红”,一个辐射用品、快消品、玩具、六一流量娱乐、教育、医疗等多业态的儿童整体消费需求正成为众多商家下一个掘金点。
 
临近六一,儿童亲子消费提前爆发,“1拖N”市场争夺战在各大商场全面打响,长沙也不例外,除了策划有精彩纷呈的营销活动,还有品牌促销、热门IP的强势助阵。
 
集体放“价” 童装等母婴品牌六一流量迎销售旺季
 
在商场的营销菜单中,商品打折是最常见也是最受欢迎的“一道菜”,其中,响应季节变化且更换频率较高的儿童服饰类折扣力度最大,记者观察,尽管商场促销力度各有不同,但普遍在5-7折之间,不乏“一口价”“冰点价”商品,等待消费者启动淘宝模式。
六一流量
在5月31日至6月2日期间,长沙步步高梅溪新天地内bbebaby、江博士、巴拉巴拉、小安踏、迪士尼、小以纯、安奈儿、小阿迪、小骆驼等11多个童装品牌集中促销,部分品牌特设6.1折响应“六一”,低至五折、两件3.8折的惊喜价商品也不在少数。无独有偶,富兴时代的“童耍节”也举起六一当天服饰限时6.1折的促销大旗。
 
“从五月中旬就开始进入儿童、亲子消费的火热期。”童真优格品牌负责人告诉记者,六月正值童装六一流量换季,家长不仅可买到年度低价童装,还能买到实惠新款,受节点流量红利的影响,童装店销量普遍翻番。此外,据贝贝熊官方消息,5月31日至6月2日期间将联动雅培、合生元、惠氏、雅培、美赞臣、佳贝艾特、好奇、帮宝适、大王等58个国内知名品牌,在长沙红星国际会展中心举办100余展位规模的大型婴童展,目前正在为决战六一婴童市场“蓄六一流量力”,除了有低至10元的童装,奶粉、纸尿裤、营养辅食的优惠同样值得期待。
 
记者观察,儿童、母婴市场受到消费升级的有力促进,品牌品质化趋势越发明显,这同样体现在童装行业,品牌童装重点分布在百货及购物中心内,据有关注数据显示,巴拉巴拉、安奈儿、mini peace、小猪班纳等TOP10品牌的数量占整个市场的11%左右。
 
提升“留量” IP助阵商场儿童六一流量娱乐氛围升级
 
提升消费者的停留时间,意味着提升商场销售额。当有了人“流量”,如何转化为“留量”则是商场更需要去思考的问题。
 
长沙各商场在争夺“流量”,提升“留量”的营销手腕上,较多集中在儿童娱乐氛围提升上。记者观察六一流量,六一期间,儿童业态丰富的商场似乎更受家庭型消费欢迎。六一流量“对比过长沙城南的购物中心,我更愿意带小孩去喜盈门范城。”家住红星商圈的李女士透露。
六一流量
记者发现,经过多次业态调整,喜盈门范城几乎变成儿童游乐型商场。商场楼层分布图显示,儿童六一流量乐园、童装童鞋品牌店占了G层大半壁江山,拥有囊括2-12岁婴童的娱乐空间,粗略估计儿童业态比例达30%左右。完美地与“近邻六一流量”德思勤形成差异化竞争,尽管两家体量存在悬殊,在流量和留量上的表现却毫不逊色。
 
而儿童业态占比六一流量不够大的商场则另辟蹊径,选择引进IP打动孩子甚至是年轻人,打造六一流量“快闪式”打卡地。
 
为了迎合消六一流量费者的“童话”情怀,6月1日至6月11日,联合利华在步步高梅溪新天地建造了一个“冰雪王国”,引进《冰雪奇缘》主题展;6月1日至8六一流量月六一流量31日,迪士尼首届亲子阅读嘉年华之米奇的爱阅之城重磅来袭。长沙海信广场则在六一给孩子们带来《多滋猫家族之寻找三叶草》的儿六一流量童剧;孩子们可在长沙富兴时代体验B.Duck小黄鸭积木乐园;长沙IFS为7岁至13岁孩子开设开心小麻花儿童话剧培训体验课。
相关推荐