《中国新说唱》richboommM首次真人合作秀(2)

时间:2019-08-28 19:12       来源: 未知

未来,爱奇艺还在探索RiCH BOOM商业化的多样玩法。既可以与广告主定制广告歌曲,也可以单独代言品牌,甚至客串明星演唱会,独自开演唱会等。

结语

爱奇艺擅长制造爆款节目,这个毋庸置疑,但是节目播完了怎么办?热度如何延?爱奇艺副总裁杨晓轩表示:“在爆款内容的基础上,开发新的衍生内容,以IP来养成IP,从而实现节目热度的沉淀留存,为IP的生命周期续航。”

RiCH BOOM就是爱奇艺将今年多个热门综艺热度留存和沉淀的产物,它虽在综艺节目中诞生,却不属于任何节目,从诞生之日起,这个IP就有了自己的受众和更大的价值空间。平台通过内容矩阵培养成虚拟偶像,虚拟偶像获得流量特别节目《BOOM乐谈》,将它塑造成为一位专业、Real且有态度的音乐制作人,并在微博上频繁互动,持续输出影响力。并在这样的背景下,粉丝对RiCH BOOM这一IP的认知不断加强,RiCH BOOM的影响力也在延伸和扩大。

第三阶段:出圈。

然后时间就来到了8月23日,RiCH BOOM与《中国新说唱2019》歌手同台合唱。这种新的形式打破次元壁,让RiCH BOOM的关注范围进一步扩展,也让粉丝和品牌方认识到虚拟偶像的“使用方式”和商业价值。

从RiCH BOOM的养成之路中,我们可以看出,爱奇艺利用其已经成熟的IP为新IP养成提供了从高光出道到持续曝光的全链路支持。通过优质节目推出虚拟偶像,再利用内容矩阵培养成IP,IP获得流量再反哺平台,实现了双向共赢。

虚拟偶像商业化市场广阔,爱奇艺“一鱼多吃”探索虚拟偶像多元化商业路径

目前,初音未来在全球领域已经拥有超过6亿粉丝,仅在游戏领域每年就实现上亿美金的盈利。Cyber-Agent发布的数据显示,2017年日本虚拟偶像市场规模达到了219亿日元(约合12.7亿元人民币),相较于2016年增长2.2倍,与之相比,拥有更多二次元群体的中国市场无疑具有更大想象空间。

截至2017年末,国内市场已经拥有26名虚拟偶像及组合。2018年,虚拟偶像及组合数量突破30位,处在产业链上的平台公司、内容公司以及研发公司等已超过百家。

然而,事实上,目前国内成功运营的虚拟偶像并不多,尤其对商业化运营的探索较为落后。这是由于虚拟偶像本质是内容产业,需要制作方具有很强的内容基因,与此同时虚拟偶像的创造和运营对技术也有很高的要求,譬如全息投影等技术。

之所以此次爱奇艺走在了虚拟偶像开发和商业化的前列,恰恰是因为爱奇艺同时拥有科技+娱乐的双重基因,于是才能创造出RiCH BOOM这一火爆的虚拟偶像组合。

此外,爱奇艺在商业化创新上也一直走在行业前列,其对RiCH BOOM商业化变现的多元探索贯彻了爱奇艺一贯的“一鱼多吃”的策略,不仅新鲜有趣,也深受广告主欢迎。

7月,RiCH BOOM在《我是唱作人》中推出一首《玩到疯》的创意中插,打开国内虚拟偶像商业化新思路。可以说在品牌主的名字出现之前,你甚至不会发觉这其实是一个中插广告。RiCH BOOM的四名成员分别为农夫山泉、拼多多、黑人牙膏、青岛啤酒助力打call,将品牌广告语通过rap的方式演唱出来,这也是虚拟偶像首次出演S+级综艺节目广告。而这四个品牌的品牌形象也通过虚拟引擎制作技术与团队成员融为一体,相比真人代言,与节目画面和内容的匹配度更高,消费者潜意后再反哺平台,实现了双向共赢。这不仅是爱奇艺“一鱼多吃”策略的另一种体现,也展现了爱奇艺优质的内容创作、高效的IP运营以及全方位、多圈层的变现能力,折射其平台内部协同共振的生态效应。