库克未来豪赌服务业务 iPhone逐渐成为苹果“。。

时间:2019-07-31 21:52       来源: 未知

从苹果本季度财报中,我们可以看出两个趋势:第一,iPhone在苹果体系中的地位开始大幅下滑;第二,服务在苹果体系中的地位开始大幅上升。或许,这个季度的财报,就是苹果彻底转向服务、软件的分水岭。

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文|甲方研究社

北京时间7月31日凌晨,苹果发布了该公司截至2019年6月29日的2019财年第三财季财报。财报显示,苹果第三财季营收为538亿美元,同比增长1%;净利润为100.44亿美元,同比下滑13%。

虽然营收增幅非常小,利润仍在下滑,但是这份不太起眼的业绩依旧超出了市场的预期。在盘后股价中,苹果股价上涨4%。如果按照这个增速计算,苹果市值将重回万亿美元。

从本季度财报中,我们可以看出两个趋势:第一,iPhone在苹果体系中的地位开始大幅下滑;第二,服务在苹果体系中的地位开始大幅上升。或许,这个季度的财报,就是苹果彻底转向服务、软件的分水岭。

营收、利润止颓势 但功不在iPhone

经历了接连两个季度的下滑后,苹果的营收终于在本季度出现了正向增长,当然增速还无法同之前动辄20%的时代相比。

再来看苹果的净利润趋势图,虽然仍处于下行通道,但是降速已经开始放缓,从上个季度的下滑16%增长到13%。

营收和利润开始回暖,但这与占据苹果最主要营收的iPhone却没有关系。从上图可以看出,iPhone营收仍处于下滑通道之中,这意味着iPhone给苹果的营收增长,带来的是副作用。

值得注意的是,本次苹果财报中非iPhone收入的表现:

·Mac:58.20亿美元,同比增长10.6%;

·iPad:50.23亿美元,同比增长8%;

·可穿戴设备、家居和配件:55.25亿美元,同比增长48%;

·服务:114.55亿美元,同比增长13%。

从中可以看出,除了iPhone业务,苹果其他收入都在上涨,增速均超过了整体营收的增速,尤其是可穿戴设备收入,增速更是达到了48%。也就是说,苹果的非iPhone业务,正在推动者苹果前进。

对此,苹果CEO库克也在电话会议时表示,预计非iPhone类别还会飞速增长。其中,可穿戴设备和服务正在变得尤其重要,这将对苹果极其有帮助。

iPhone收入占比跌破50%

一直以来,iPhone始终是苹果的杀手锏,收入占比甚至一度突破过70%大关。但是随着中国手机厂商的迅速崛起,以及苹果在产品创新、定价策略方面的诸多问题,iPhone出货量受到了极强的冲击。

从上图可以看出,iPhone收入占比整体是呈现下滑的趋势,而到了本季度,更是跌破了50%大关。

在苹果发布完财报后,权威调研机构Strategy Analytics也发布了第二季度智能手机报告。数据显示,三星以22%的全球智能手机市场份额保持第一,华为占17%,苹果占据11%的份额排第三位。从这份数据就可以看出,苹果在智能手机行业第二的位置,已经彻底被华为所取代。

服务收入首次突破20%大关

早在去年iPhone仍处于增长阶段的时候,苹果就提出要向服务转型。在今年3月的春季发布会上,苹果没有推出一款硬件,而是重点展示了全新流媒体电视服务和新闻尽管苹果第三财季服务销售额达到创纪录的115亿美元,Apple Watch等可穿戴设备也表现强劲,但它们仍无法完全摆脱对iPhone的依赖,仍与iPhone紧密相连。

腾讯科技讯 7月31日消息,据国外媒体报道,苹果今天发布的2019财年第三财季财报显示,来自iPhone的营收不到该季度营收的一半,这是iPhone收入自2012年以来首次在季度营收中的占比不足一半,也表明苹果的发展周期已经超越其旗舰产品iPhone。

【苹果第三财季净利润100.44亿美元 同比下滑13%】【图解苹果财报:iPhone持续下滑 收入占比跌到50%以下】【苹果财报电话会议实录:非iPhone收入正在飞速增长】【苹果发布2019财年第三财季财报】

尽管苹果第三财季服务销售额达到创纪录的115亿美元,Apple Watch等可穿戴设备也表现强劲,但它们仍无法完全摆脱对iPhone的依赖,仍与iPhone紧密相连。

该公司的所有主要服务以及包括Apple Watch和AirPods耳机等在内的可穿戴设备,都需要或者最好与iPhone配合使用。苹果应用商店、苹果支付(Apple Pay)、苹果新闻 (Apple News+)以及即将推出的游等服务仍然主要应用于iPhone。

苹果称,尽管第三财季营收较上年同期有所增长,但与iPhone无关的两大独立产品线Mac电脑和iPad加起来仅占季度总营收的20%。未来几年,苹果还将开发一款混合现实功能的头戴设备,但这也很可能继续依赖iPhone。

为了让iPhone以外的产品获得成功,苹果将需要继续销售iPhone,或者让其音乐、数字支付、视频和其他服务变得可用且足够好,让竞争对手的移动设备也能使用苹果服务。

财报显示,当季智能手机营收同比下降12%,但苹果高管在电话会议上表示,今年公司通过产品折扣、为消费者提供更多分期付款选择和以旧换新计划,提振了iPhone的销售。

该公司首席财务官卢卡-马埃斯特里(Luca Maestri)表示,刺激计划 “显示出巨大的发展势头”,iPhone手机的以旧换新率达到了一年前的5倍。苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)表示,公司已经看到了“强烈的客户反馈”。

高管们的乐观情绪还延伸到苹果对新款iPhone将要上市的下一季度预测。苹果预计,下一季度营收将达到610亿美元至640亿美元,高于分析师平均估计的610亿美元。

彭博资讯分析师约翰-巴特勒(John Butler)在财报发布后写道:“苹果第三财季强劲的非iPhone产品销量令我们感到鼓舞,因为这突显出该公司在多元化和减少对iPhone的依赖方面取得了进展。”“由于苹果手表销售强劲,可穿戴设备、家居和配件的营收增长了48%。”

库克还表示,对苹果音乐、视频和其他服务仍抱有信心。他表示,到2020年,苹果音乐、视频和其他服务的年收入有望达到500亿美元,这是2016年公司所设定的目标。

库克也被问及苹果是否计划降低其服务对自身硬件的依赖,但他并没有正面回答问题,而是提到了苹果电视上的服务购买和Android手机操作系统上苹果音乐的可用性。考虑到即将到来的技术进步,苹果有可能最终让自家苹果手表和AirPods耳机独立于iPhone,或者和其他硬件制造商的智能手机更加适配。不过,该公司似乎并不打算将任何新服务扩展到其他平台。

尽管苹果拥有庞大的用户基础,但其新服务通常只支持过去3年内销售的iPhone。这意味着,如果客户想要购买最新的服务,需要每隔几年就继续向苹果购买设备。

韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示:“iPhone仍是苹果的核心基因,向服务和可穿戴设备的进军表明,该公司可能会经历一场转型,华尔街将本季度视为实现这一目标的基础。”订阅服务。在库克访问中国期间,也重点提到了苹果未来对于教育等产业进军的策略。

苹果的一系列动作,也收到了不错的效果。从上图可以看出,服务营收占比已经突破了20%的大关。

在电话会议上,库克也重点谈及了对于服务业务的期望。库克表示,苹果希望服务业务在2016财年至2020财年这个区间实现翻倍。此外,苹果还将重点发力付费订阅服务,因为这对实现苹果生态系统的套现来说是相当重要的。

对于付费订阅业务,库克也给出了目标: 2020财年,通过苹果生态系统进行付费的订阅超过5亿。“目前,我们已经在2.2亿的水平上了,我们相当有信心。”库克这样说道。

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